通常在Apple有新產品或新軟體服務推出的第二天，我就會上官網看一下Jobs的keynote影片。雖然台灣很多優秀的3C網站會整理出重點，但是我喜歡看看Jobs的超強推銷技巧，也可以學到一些東西。前幾天iPhone OS 4的發表會，最讓我感興趣的一段是iAD「行動廣告」的推出........
首先，先釐清一些觀念:
iPhone OS 4不是大家所謂的iPhone 4G啦! iPhone OS 4是指作業系統4.0，就是手機作業系統的更新功能啦!
其實目前通訊產業還沒有定義何謂4G啦.......iPhone就算推出新的手機也只能說是「iPhone第四代」機種。
iPad是Apple前陣子推出的硬體，因為有實體所以報導篇幅比較大，而iPhone軟體的更新大部分的人比較不感興趣.......
(上一張圖我差點看成iPad Fail......)
Keynote指的是一場演說主旨，但是Apple也有推出一個叫做Keynote的軟體（功能相當於微軟的Powerpoint)，而Apple通常會把Jobs的Keynote演說做成串流影音檔放在官網上。
本文大部分的照片引用自癮科技Engadget，要看正版的Keynote演說請點 http://events.apple.com.edgesuite.net/1004fk8d5gt/event/
終於! iPhone可以多工了，不過這勢必會大量的耗電跟吃記憶體，所以Apple說只有iPhone 3Gs和第三代iPod Touch可以多工。像我這些用iPhone 3G的人就跟多工無緣啦.......(當然可以破解JB，不過我認為這樣會讓手機容易當機......)
既然我也用不到多工功能，所以就可以把Keynote演說快轉啦.......轉到資料夾的部份，可以把App都放到資料夾整理是真的蠻炫的，不過其實我也沒有那麼多的App，對我來說，用不到的App就沒必要跟手機同步了，畢竟iPhone容量有限，好玩的遊戲其實也只要留一個就夠了，像我這幾個禮拜都只開Street Fighter 4快打旋風四，每天都在昇龍拳.......(有沒有人也有買快打四可以跟我藍芽連線對打阿? 電腦太弱了.....)
所以我又把Keynote快轉，到最後的iAD部分。 Jobs想要在iPhone上打造新型態的手機行動廣告。
說實話，常常在上網的人，你們真的會去點網頁上的廣告嗎?? 我以我自己的www.KopFamily.com為例，我的部落格上也有放Google Ads，直到今天為止，網頁曝光次數有三十幾萬，三十幾萬喔!! 點擊廣告的次數是113次........點擊率才0.03而已，我甚至認為這些網友是不小心按錯滑鼠才會去點廣告........
Jobs自己也承認，目前最成功的廣告行銷方式還是"電視廣告"，儘管Apple調查出使用者平均每天有30分鐘花在手機軟體上面，不過每天看電視的時間應該絕對大於30分鐘吧! 而且你打開電視就一定會看到廣告吧! 你還不能按X把廣告點掉耶......
我很認同Jobs對於廣告的說法，他用一個座標圖來解釋廣告如何產生效益，X軸是情感面(Emotion)，Y軸是互動性(Interaction)。 電視廣告就有很強的情感性，會讓你想要把這幾秒的廣告看完（當然大部分賣藥的廣告例外啦...)，而網路和手機的廣告則有很強的互動性，不過大部分的網路和手機廣告沒辦法打動人心，所以如果使用者不去點，那有再強的互動性也沒用。
Jobs想用新推出的的iAD服務來同時達到Emotion和Interaction兩面象。
身為一個職業舞蹈老師，我看到這裡想到的是: 許多人問我為什麼要把教過的舞拍成影片放在網路上? 就是為了滿足網友的Emotion阿! 對於學過這支舞的學員而言，你看到網路影片會有親切感和成就感，對於沒有學過舞的學員，則會激起你想要學會跳舞的衝動。 但是你就算花再多時間上網，你也是學不會跳舞，因為你和編舞老師沒有Interaction，只有親自出現在課堂裡面，你才有可能跟老師產生互動，進而學會跳舞。
那......如果隨著科技的發達，有一天網路影片也可以跟學員互動了怎麼辦? 舞蹈老師會因為這樣沒飯吃嗎? 不會的，因為虛擬世界永遠無法取代真實。 不然你幹嘛花錢去看演唱會? 在家看Youtube偷拍版就好啦.......
那我倒要看看Jobs有什麼精采的廣告，會激起我點選的慾望?
他先用Toy Story 3的電影預告當示範，大家都知道Jobs是Pixar的前老闆，所以會場笑聲不斷，Jobs也是個蠻有趣的人，大家可以點選下面這段Youtube影片，從第六分鐘左右開始看，可以發現他把一個動畫電影的廣告做的像是一個付費App一樣華麗，甚至可以直接從廣告上面連到GPS，找到最近播映的戲院。這個真的很強，如果能結合手機訂票服務更強! (中華電信636影城通你們看到了嗎? )
第二個示範是Nike的Air Jordan系列，這個廣告一開始就是影片，就像電視廣告一樣，我會想把它看完是因為我想知道Jordan會不會入鏡，結果是沒有......但是它還把歷年來的Jordan球鞋全部列出來了，還結合Nike id服務，可以在手機上設計專屬於自己的球鞋耶......(不過這個服務很貴啦.....)。Jobs說會拿Nike來做示範單純是因為我們喜歡這個品牌，他深知Apple每次推出一個新的技術，吸引的可能只是小眾科技迷，但是這個科技平台中的Content，才會吸引更大的族群定睛瀏覽阿! 例如當年他推出iPod Video，包裝上面就有U2樂團的畫面，甚至還推出Eminem限量版iPod，這樣的舉動等於把年輕人對於U2和阿姆的好感也轉嫁到Apple的身上了。
台灣的科技廠商還沒有學會這一招，其實台灣的技術非常強，但是通常發表會完，媒體的焦點都在Show Girl身上......人家Apple可沒有請Show Girl，光一個禿頭大叔就可以吸引年輕族群的認同了。
第三個示範Dorm Builder是可以讓大學生設計自己喜歡的宿舍，然後直接購買家具的廣告，Jobs這個虛假的傢伙阿，永遠都是黑色高領牛仔褲打扮的老頭子，最好是會把自己的房間裝飾的很可愛啦! 不過他還是很幽默的點來點去，弄出一個很可愛的房間，也拉攏了年輕族群的心。
因為這三個Demo示範都蠻有趣的，讓我對新的iAD服務充滿期待，此舉也代表Apple和Google將會在網路廣告這個領域上掀起大戰。
那還沒有iPhone的人就要趕快去買iPhone嗎? 不見得，Android手機也有它的好處，請看下列的Q&A
Q：有任何計畫讓沒有認證過的軟體運作嘛，例如Android？
A：Android上有情色軟體，你可以下載它，你的小孩子也可以。那是一個我們不想去的地方，我們沒有打算去那裡。
但是Apple的App Store最讓人討厭的就是"管很大"，管的比中共河蟹還要大......就連妄撮這種優秀的軟體都被Apple強迫下架了......相較之下什麼都不管的Android平台，對於我們這些成人來說有趣的多。所以我還是要幫Google多加油啦!
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Kop 2010/4/9
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